BTL. Главный принцип, который сегодня интересует рекламодателя предполагает, что информация о товаре не должна рассеиваться. Поэтому задача любой рекламной компании - донести ее до нужной целевой аудитории, то есть до потенциальных покупателей.
Сегодня наиболее эффективно эту задачу выполняют маркетинговые услуги в местах продаж. От массовой рекламы производители переходят к точечной работе с потребителями. И здесь наиболее успешными оказываются программы диалогового, индивидуализированного маркетинга и прямой рекламы в местах продаж.
Там, где стандартные рекламные средства отторгаются, на первый план выходят новые, нестандартные. Эти своего рода "альтернативные" виды рекламы формируют так называемый рынок BTL, одним из основных секторов которого стала реклама на местах продаж.
BTL - очень перспективный рынок. Если еще совсем не давно, в 2000-м году, на стандартные виды рекламы компаниями отводилось 10-15% маркетингового бюджета, то за последние годы эта цифра возросла вдвое и продолжает расти!
См также дополнительную информацию по BTL в Магнитогорске.